『スター・ウォーズ』の製作にあたり、ジョージ・ルーカスは大胆な決断を下しました。監督としての報酬を大幅に減らす代わりに、当時映画業界ではほとんど注目されていなかった商品化権を手に入れたのです。多くの映画制作者がグッズを取るに足らない付属品としか考えていなかった時代に、ルーカスはむしろ「映画こそがグッズを売るための最高の広告になる」と信じていました。
『スター・ウォーズ』が公開されると、この賭けは見事に成功します。キャラクターグッズやおもちゃの販売は社会現象となり、興行収入をはるかに超える収益を生み出しました。こうして観客は、劇場の外でも映画の世界を楽しむことができるようになったのです。
In producing Star Wars, George Lucas made a bold decision. In exchange for drastically reducing his director’s fee, he secured the merchandising rights, which were largely ignored by the film industry at the time. While many filmmakers considered merchandise to be nothing more than trivial add-ons, Lucas firmly believed that “movies could serve as the ultimate advertisement for selling related products.”
When Star Wars was released, this gamble paid off brilliantly. The sale of character merchandise and toys became a cultural phenomenon, generating revenue that far surpassed box office earnings. As a result, audiences were able to enjoy the world of the film beyond the theater.