80年代は、誰もが「個性」という名の旗を掲げ、思い思いの「おしゃれ」を表現していました。しかしそんな時代に、広島の裏通りにひっそりと現れたのが、異端児「ユニクロ」です。彼らが目指したのは、ファッション界の常識を覆す「高品質で低価格な普段着」という、なんとも地味ながらも革新的なコンセプトでした。
そして1998年、ユニクロのフリースが日本中を席巻。軽くて暖かいけれども高価だったフリースを、誰もが気軽に買える価格で提供したのです。老若男女がユニクロのフリースを着て街を歩く光景は、まさに「国民服」と呼ぶにふさわしいものでした。
ユニクロは「衣服＝ファッション」という従来の概念を大きく変えました。衣服は古来からの本質を取り戻し、表面的なファッションアイテムから人々の生活を支えるインフラへと進化したのです。
In the vibrant 80s, everyone was waving their own ‘individuality’ flag, expressing their unique ‘fashion’ sense. But amidst this era, a maverick named ‘Uniqlo’ quietly emerged from the backstreets of Hiroshima. Their aim? To shatter the norms of the fashion world with a concept that was as understated as it was revolutionary: ‘high-quality, low-priced everyday wear.’
Then came 1998, when Uniqlo’s fleece swept across Japan like a whirlwind. What was once a lightweight yet expensive luxury became accessible to everyone. The sight of people of all ages, genders, and walks of life donning Uniqlo fleece was nothing short of a ‘national uniform.’
Uniqlo fundamentally altered the traditional notion of ‘clothing equals fashion.’ It brought clothing back to its essence, transforming it from a superficial fashion item into an infrastructure that supports people’s daily lives.